iPhone美國開賣




更新日期:2007/06/29 07:30


蘋果熱門產品「iPhone」29號於美國AT&T與Apple的直營店開始銷售,引起iPhone迷的排隊徹夜守候。雖然台灣上式的時間未定,但是消費者對於iPhone也很感興趣,手機網站表示,iPhone的市場詢問與關注度都非常高。不過由於售價偏高、體積偏大,還有不能換電池等因素,未來在市場上能否跟iPod一樣大賣,還值得觀察。(張德厚報導)


「iPhone」除了打電話聽音樂外,還有200萬畫素的相機,。並內建HTML 電子郵件程式以及多功能瀏覽器 Safari,可以直接連結Google 及 Yahoo! 兩大搜尋引擎,還能Wi-Fi無線上網,並有 Google Maps的功能,在世界各地都可以看到當地的衛星地圖,而其最新吸引人的,則是它觸控式螢幕的設計,取代了傳統電話的按鍵,給人十足的科技時尚感。iPhone不僅在國外熱門,台灣的消費者也很感興趣,《PhoneDaily手機報》主編胡皓勛表示,iPhone的市場詢問與關注度都很高,不僅網路討論熱門,只要是iPhone新聞就會有很高的點閱率。胡皓勛:『在我們的討論區從iPhone一開始曝光到現在,它的人氣幾乎是票房保證,只要相關的報導一出來,大家的熱度比其它的一般手機都要高。』


iPhone雖然熱門,不過也有人持較保留的看法,手機玩家就指出,iPhone售價偏高,而且在美國採無SIM卡的設計,未來如引進台灣,在與電信業者配合上還有變數。另外,iPhone的體積對亞洲使用者來說也太大,又不能換電池,沒電就一定要放回充電座充電,而且沒有手寫輸入的設計,對中文使用者來說,如果只能點選輸入,也不太方便,這些都是未來引進台灣銷售後,值得觀察之處。iPhone行銷術 史上最強



更新日期:2007/06/29 07:10 記者:編譯林聰毅/彭博資訊二十八日電



蘋果公司近幾月以製造話題和透過網路廣告強力行銷iPhone,預料將掀起全球搶購熱潮,蘋果的行銷手法堪稱是歷來最成功的產品造勢活動,使1964年福特野馬汽車(Mustang)以及1995年微軟視窗95的促銷活動相形見絀。
行銷策略業者Ries & Ries董事長李斯說,集行動電話與音樂播放機於一身的iPhone,上市前的媒體曝光度與報導篇幅已遠超越其他產品。


木星研究公司(Jupiter Research)分析師賈騰柏格估計,蘋果花在iPhone的行銷費用約有1億美元,大概是微軟視窗95宣傳費的一半。

廣告代理業者馬丁公司(Martin Agency)合夥人威廉斯(Matt Willaims)說:「蘋果是少數幾家能製造產品神秘感的公司。他們製造產品自我呈現生命的話題。」

蘋果每隔一段時間就公布iPhone一些訊息,使消費者維持高昂興致,然後在電視轉播奧斯卡頒獎典禮時播出第一支電視廣告,只有簡單一句「哈囉」的廣告詞。蘋果自1984年推出麥金塔電腦(Macintosh)以來最擅長這類口語宣傳,而此種行銷手法也較省錢。

分析師估計,這種製造話題的宣傳手法,可使iPhone在開賣後的兩天內銷售多達20萬支手機,今年下半年的銷售可達300萬支。

蘋果的策略是讓消費者提前接受iPhone。

李斯說:「從廣告與行銷觀點,蘋果的手法遠勝其他公司。」當年福特除利用1964年紐約世界博覽會向世界介紹野馬汽車外,其他宣傳活動包括以民歌音樂會吸引消費者,以及邀請歌手瑪莎芮芙斯(Martha Reeves)在密西根州第爾本野馬汽車裝配廠舉行演唱會,透過全國電視廣播讓呈現在美國民眾眼前。

野馬汽車也出現在007電影「金手指」以及時代雜誌與新聞周刊的封面上,結果上市第一年銷售41.88萬輛。

蘋果透露iPhone訊息的手法與微軟行銷視窗95有點類似。

喬布斯先是在1月舊金山麥金塔世界展介紹此產品,隨即搶走摩托羅拉在拉斯維加斯消費電子展(CES)的光芒。蘋果隨後在網路上大打「哈囉」廣告短片,播出瑪麗蓮夢露、勞勃狄尼洛等明星在電話中說「哈囉」,結尾並秀出iPhone「6月將面世」的文字。

網路喊價3萬2千元 iPhone水貨台灣不能用更新日期:2007/06/29 07:10 記者:記者祁安國/台北報導 蘋果電腦最炫的iPhone明在美國開賣,但國內網路上已出現預購,喊價32,000元,賣主宣稱是留學生回國攜帶入境,預計在7月3日就可交貨。拓墣產業研究所所長陳清文則建議,最好不要買水貨機,因為在台灣不能使用。

蘋果電腦第一支手機iPhone上市前夕,網路中已出現期待和唱衰兩種聲音,抨擊者認為iPhone無法支援3G高速上網,傳輸速度慢,下載多媒體檔耗時。

有人認為iPhone的軟體不能與微軟相通,應用軟體不多,無法讀取Outlook信件、觸控鍵盤撥號不便,還不如Black Berry黑莓機單手就能操控的轉輪。
國內的蘋果迷想買iPhone可透過網路拍賣,或是蘋果電腦的水貨店預購,預購價格在3萬元以上。
不過由於iPhone最快在明年下半年才會進入亞洲市場,登台時間遙遙無期,陳清文認為,美國水貨的iPhone帶回台灣,因為有鎖碼問題,並不是換上SIM卡就能使用,只能當作「收藏品」,使用MP3和數位相機功能。
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